甪直古镇春节黄金周旅游市场综述

作者:甪直旅游
日期:2015-02-25
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2015年羊年春节期间,甪直旅游公司在区旅游局、镇党委政府及古镇管委会正确领导下,按照上级统一部署,认真做好甪直古镇黄金周旅游的各项工作,顺利实现“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标,现将节日旅游有关情况综述如下。
  一、细致安排接待工作,保障节日旅游平稳有序。
  节前,旅游公司多次召开工作部署会,细化工作任务,明确职责分工,同时完善安全预案,强化监督落实。节日期间,每天由值班领导巡查接待工作,检查服务质量,及时解决突发问题,确保节日接待顺利安全运行,整个小长假期间,景区未发生一起有责投诉和安全事故。
  二、精心布置节庆景观,营造欢乐祥和节日氛围。
  为烘托春节喜庆气氛,在各主要路口、停车场、游客中心、甪端广场、文化园、老街沿河等处摆放绿化小品、羊年吉祥物,悬挂灯笼、彩旗,在各景点贴春联、福字。通过精心布置节庆气氛,营造出欢天喜地过大年的浓厚节日氛围。
  三、景点提升助推人气,平均逗留时间相应延长。
  节前,景区启用了新的游客中心、停车场,叶圣陶纪念馆、沈宅、万盛米行景点完成重新布馆,让千年古镇焕发新颜,为节日聚集了人气。今年春节许多亲子游家庭选择年后出游水乡甪直,在水乡住上一晚,玩景点,品美食,看表演,享受慢游乐趣。节日期间,游客在古镇平均逗留时间也从平时0.5天延长到1.5天。 
  四、客源结构明显转变,智慧出游渐成市场主流。
  据景区统计,节日客源结构方面,游客团散比约为3.5:5。散客以自驾游为主。七天中,约有5000多辆旅游车进入景区,其中自驾车数量4500多辆,约占90%,主要来自上海、苏州及省内周边城市。而景区新启用的大型游客中心,地下停车场,因规模较大,设施完善,为假日接待起到了很好的保驾护航作用。
  春节期间,智慧出行已成为旅游亮点,景区与同程网、携程网推出了古镇春节特惠游,约有85%的散客选择通过网站或手机终端订票,景区半价优惠活动广受游客好评。此外,通过APP导航、导购等方式,游客选择预定宾馆、饭店、农家乐等更加快捷方便,古镇旅游产业收入相应水涨船高,实现平均约30%的增幅。
   五、节庆活动丰富多彩,社会经济效益明显提升。

 春节期间,甪直镇政府、景区举办了好客甪直贺年会,活动内容多姿多彩,年初二至初四的江南丝竹、编草鞋、传统戏曲等表演,富有浓郁水乡特色,年初五的魔术杂技专场,惊险热闹,雅俗共赏。节日以来,约有上千名游客居民共享这一节日文化盛宴,进一步提高了古镇知名度,创造了较好的社会和经济效益。
   据景区统计数据显示,2015年春节期间,甪直古镇共接待游客19.39万人次,直接门票收入77.36万元,对比去年同期分别增长3.37 %和5.68%。